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ASO和ASM到底是怎么回事?两者有什么区别?

2017-05-28 ASO aso优化 0人评论 29029人浏览

 ASO和ASM到底是怎么回事?两者有什么区别? aso优化

首先,让我们来说文解字

ASO(App Store Optimization) ,应用商店优化,由国外传入中国的APP推广行业通用术语。指通过技术、运营的手段提升APP在各类的应用市场的搜索及榜单排名(以苹果的AppStore,安卓的GooglePlay为典型代表);

普遍认为,ASM(App Store Serach Marketing),是指苹果应用商店搜索市场。实际上,将marketing译成市场是狭义的,广义的marketing应该译成营销——ASM,苹果应用商店搜索营销。

在中国,绝大多数行业从业者认知的ASM都是狭义的概念(以下出现的ASM无说明均代表狭义),这通常又被特指为的苹果竞价广告业务(Search Ads,类似百度竞价搜索广告)。

此外,移动端的应用ASO/ASM又被认为与PC端的网站SEO/SEM相对应。

 

第二,看看他们的关系如何

不妨类比一下SEO/SEM。

搜索引擎营销>搜索引擎优化,SEM包括SEO、PPC(Pay Per Click,即按点击付费,如百度竞价排名等)、付费登录等形式,这对应的是广义的ASO/ASM。而在狭义的语义中,ASO/ASM的关系截然相反。

① 广义的ASM与ASO,ASM包括ASO,应用商店营销>应用商店优化,ASM包括实时竞价广告、非竞价广告、ASO三个部分构成;

② 狭义的ASM与ASO则相反,ASO包括ASM,应用商店优化>竞价广告。再重复一遍,这是国内ASO行业的普遍共识。

 

第三,比较一下核心差别

① ASM一定是付费的,ASO未必。

对开发者来说,ASO本质上是免费的,通过对应用的标题、关键词、应用描述、评论等常规性内容进行合理改善。这里可能有童鞋要问了,为什么经常听行业人士说做ASO花了多少多少钱呢?这是因为很大一部分开发者并没有经验和精力去打理ASO(话说时间成本、人力成本也是钱哇~),这自然就催生一大波的ASO工具(基础功能免费、高级功能需要VIP账户开通),以及提供ASO服务(利用ASO的规则进行冲榜、代运营)的公司;

而ASM本质就是苹果官方开放的搜索竞价广告,与百度关键词广告是一样一样的。对应一个关键词一个广告位,价高者得。(可以通过优化相关性来降低出价成本,但不管怎么样,钱是一定要给滴~)

② ASO是迂回的、长线的,ASM更直接的、即时的。

ASO的内容包括:榜单优化、搜索优化。搜索优化的逻辑是:通过对应用的定位分析和人群分析,得出竞品相似的品类和关键词,覆盖更多的关键词,优化关键词的搜索权重,最终让用户在搜索某些热词的时候为应用带量;榜单优化的逻辑是:通过冲榜、更换榜单类别、付费转免费等手段,迅速提升榜单的位置,从而获得真实用户的下载。

这两种做法的核心内容都是为了获取用户,但都不够直接,榜单优化还相对好一点,搜索优化要想立杆见影是绝无可能;

ASM恰恰相反,你想要什么搜索词的用户,告诉苹果爸爸,只要你的钱出得比别人高,这个展示的位置就给你,只要有Money,短时间内能带来大量的高质量搜索用户。简单粗暴成效快,考验的是你的钱包够不够厚了。

③ ASO是软广,ASM是硬广。

ASO是润物细无声的,它在榜单上、在搜索结果中的展现与所有应用展示没有差别,可信度和品牌的亲和度不会受到影响(恶意刷榜排上明显不可能我的位置的除外);

ASM关键词搜索结果页面最上方,有明显的广告标识(英语区Search Ads会出现AD的标识)。

④ ASO是内功心法,ASM是剑招拳路。

ASO是应用开发者必须要考虑的(搜索优化部分),任何一个优秀的APP去分析其标题、关键词、应用描述、甚至是icon、截图、评论的内容,一定是经过精心运营的,所谓内功;

ASM更像是一条捷径,需要武林奇缘,更需要殷实的家境才能买到的剑招拳谱。

内功与剑招相辅相成,内功修炼需要八十年方能出师,剑招犀利方能杀敌落花流水,两者本不冲突,更是相生。

⑤ ASM绝对安全,ASO未必。

现在许多ASO服务商为了利润,薅苹果爸爸的羊毛,对苹果的公平性与法理视而不见。铤而走险的CP甚至选择机刷方式来提升搜索排名,一旦被苹果发现或者遇到苹果算法调整,就会面临清榜甚至APP下架风险。

ASM是苹果爸爸亲生儿子,又能帮爸爸赚钱心疼来来不及呢,多多益善。

 

最后,几点说明(很重要!!!)

① ASO/ASM绝对不是互斥的关系,未来苹果在中国开放SearchAds后,ASO与ASM配合使用无敌;

② ASM入华,两个月是绝对的红利期,有预算的APP开发者要做好准备;

③ ASM入华,必定会让ASO服务水涨船高。试想对热门搜索词来说,第一条收费的广告位置有人买单,自然排名的二三四五条的价值是不是也立刻显现出来了?

④ ASO/ASM选有米ASO,试过都说好(*^__^*) 嘻嘻……

来源:搜爱,欢迎分享,(官网)

原文地址:http://seo.ee/aso/543.html

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